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Mit der Preissenkung soll ein Anreiz geschaffen werden, gesünder zu essen, wie Fruchthandel Newsnet schreibt. Die Preisreduktion findet im Rahmen der Initiative Change4Life statt. Neben den Preissenkungen wird den Konsumenten mit Rezeptkarten gezeigt, wie sie die reduzierten Lebensmittel nutzen können.