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Die Kampagne werde flankierend zur Neupositionierung zahlreicher Produkte verlaufen, schreibt Emmi in einer Medienmitteilung. Die Schweizer Bergwelt ist zentral für die neue Kampagne, welche in den Medien und auf den Emmi-Lastwagen zu sehen ist. Emmi will mit der Imagekampagne die Schweizer Herkunft und Qualität seiner Produkte unterstreichen.