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Der Bauernbund will zusammen mit 64 Partnern Konsumenten darauf aufmerksam machen, dass regionale Produkte einen Mehrwehrt aufweisen. So seien diese einerseits umweltverträglicher und sicherten oder schafften Arbeitsplätze in Österreich. Im Rahmen der Kampagne wurde ein Ampelsystem eingeführt, welches es den Konsumenten erleichtern soll, zu erkennen, welche Lebensmittel aus Österreich stammen. Auf der Website der Kampagne können die Konsumenten nach den Produkten suchen: Grün steht für eine rein österreichische Produktion, gelb für eine österreichische Teilproduktion und das rote Logo bedeutet, dass sowohl das Produkt als auch die Rohstoffe aus dem Ausland stammen.

Die Kampagne könne aber nur die volle Wirkung erzielen, wenn Produzenten und Konsumenten an einem Strang ziehen würden, sagte der Direktor des niederösterreichischen Bauernbundes gegenüber der österreichischen BauernZeitung.